5月12日，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确要求网站平台必须为用户提供6类必选标签，并将内容标注设为短视频发布必经环节，标志着短视频治理进入强制显性标注新阶段。

6类必选标签包括：含有虚构演绎内容、含有AI生成内容、含有营销信息、内容为转载、内容为个人观点、无需标注。其中真实生活记录类短视频可选择无需标注标签，该标签不在短视频页面呈现。网站平台还可根据自身实际提供其他可选标签。

三项核心要求

一是规范标签种类，平台必须设置与短视频内容真实性紧密相关的6类必选标签；二是优化发布流程，发布者必须从必选标签中选择一项才能发布短视频；三是加强标注审核，对新增短视频标注情况进行巡检，对存量短视频进行分批回溯补标，推动实现应标尽标。

先行先试与全面推进

今年1月以来，中央网信办已指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台先行先试，完善内容标注标签并对标注功能进行优化和测试。期间共清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。近日，12家平台带头全行业统一步调，将于5月底前陆续完成内容标注标签完善及功能优化上线。

针对存量短视频，平台按由近及远、先高热度后普通的原则分批回溯，优先处理3个月内高传播视频，再逐步覆盖半年、1年以上内容。平台建立用户自主声明加平台兜底补标双轨机制，发布时弹窗强制提示，未标注无法发布，漏标内容由平台自动识别补标。

违规惩戒机制

各大平台已建立梯度处置机制：首次违规以教育引导为主，多次违规采取限流、下架、禁言、取消营利权限，恶意规避或造成恶劣影响的可能面临封禁账号。用小字、遮挡、模糊表述等方式隐蔽标注均属违规。下一步，中央网信办将加大监督检查力度，对未按要求标注的账号和主体责任落实不力的平台依法严惩并公开曝光。